练成稳步增长波澜不惊的运营策划

优秀的内容能够吸引用户,如果想要迅速的刺激用户,刺激用户活跃和新用户注册的提升,活动营销是最有效的运营方法。企业做好运营策划也就是很有必要的事情。

企业做活动运营策划有着非常明确的目标。活动运营的目标就是获得新用户和刺激老用户,运营策划者还必须明确做这个活动可以量化的目标。如何量化目标?

第一,从竞争对手和行业的情况。它山之石可以攻玉,知己知彼方能百战百胜。研究对手,有几个好处:能清楚了解所在行业不同的活动运营方式和策划带来的效果优劣,为自己做活动运营策划做为参考;能看清过程中存在的的问题,用其它方式弥补和避免;能方便看出用户对活动策划的评价和反馈。滴滴打车和快的打车就是一个例子!!!

第二,了解企业过去的运营情况。前车之鉴,以前企业做过哪些活动策划,效果如何?过程中有什么问题?有没有什么值得学习的经验总结。

第三,了解目标用户以及用户特征。要明确和细分用户群体是一个成功活动运营策划成功的基本。

第四,了解自己企业具备有什么资源和预算。估测下可以吸引多少用户,确定我们的目标估算出投入产出的比例。

在做营销策划方案之初要明确活动策划的目的和定位,根据目的和定位最好是做一个市场调查!活动策划也需要贴合目标、产品定位和用户人群定位,做上些让用户不反感的活动。同时企业必须做好营销活动准备,保证活动过程顺畅和活动目的清晰无误。可以通过 以下几点来保证运营策划方案的质量。

第一:关联度,活动运营策划和目的要紧密相关,目的要和目标用户紧密相关。

第二:吸引力,一个成功的活动营销策划必须有很强的吸引力,来引起用户关注和共鸣。吸引力就是活动内容的丰富,有趣,要经用户带来惊喜和好处,甚至可以借用一些名人效应,也可以和目标用户互动评论!

第三:执行力,包括活动的组织、时间、场地等。

第四:传播力,活动营销策划的传播要贯穿在活动的前、中、后期。前期要活跃、预热,吊足用户胃口,持续吸引用户关注;活动过程中要做好宣传,把主题和作品展示 出来,吸引用户不断的参加,以及新用户的关注,让活动持续不断的发酵!做好以上几点就能做好一份不错的活动策划方案书了。

为了保证活动营销方案的顺利开展,企业自己也要做好成全的准备,甚至要做好几套备选方案。活动的开展过程就是一个数据展开的过程,从首批用户引进,到活动引爆,再到防止数据回掉和数据不活跃的过程。可以用一些爆点带有争论性的话题来炒作,这样可以吸引更多用户来参加,不至于前期就冷场。

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