4月营销日历:热门借势节点全盘点

4月来啦!本文作者对4月比较热门的借势节点进行盘点,分析总结每个热点的借势方向,以及为大家整理了一些比较优秀的参考案例,enjoy~

4月营销日历:热门借势节点全盘点
本月主要的营销节点有:

  • 4月1日 愚人节
  • 4月5日 清明节
  • 4月7日 世界卫生日
  • 4月20日 谷雨
  • 4月21日 复活节
  • 4月22日 世界地球日
  • 4月23日 世界读书日

一、4月1号 愚人节

1. 借势元素

玩笑

2. 借势注意点

  • 不要为了借势而借势,偏离品牌定位
  • 玩笑要适中,不过多影响用户体验
  • 从“善意的谎言”这个角度出发,对品牌的塑造和传播度的提高都有好处

3. 案例参考

昨天是愚人节,品牌们憋了一年的“恶趣味”终于有机会释放了!来啊造作啊,反正是愚人节,凡事以开心为主。

于是,便有了下面这些骚操作……

1)哔哩哔哩

推出「弹幕剧情修改器」,用户发发弹幕就可以随心修改剧情。虽然是假的,但小派觉得,也不是不能实现啊,互动视频不也差不多是这个意思?哈哈哈。

B站这个借势,把节日特点与自身品牌定位——弹幕网站相结合,同时也洞察到用户看视频时的普遍心态——经常因为剧情不合心意想给导演寄刀片,做出这个可以「弹幕剧情修改器」的想象。既传达了品牌定位,也进一步拉近了与用户之间的距离。

2)boss直聘

推出“职场黑话翻译器”,借势思路与B站类似。加上夸张诙谐的视频讲解,让这个借势更加深入人心。

3)喜茶

推出【啥也不是波波冰】、【芝芝空气】、【满杯快乐】、【多肉喜欢有你】4款愚人节盲盒茶饮中。

饮品的名字就很有吸引力,再加上每款饮品都有一段“简介”,看得小派都想去参加抽奖了。(官微是说转发抽奖送这些饮品,不过应该是假的吧哈哈)

4月营销日历:热门借势节点全盘点
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4月营销日历:热门借势节点全盘点
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二、4月4日 清明节

1. 借势元素

踏青、春意、祭祀、缅怀、珍惜(身边人/时光)、杜牧《清明》

2. 海报参考颜色

青绿色

3. 借势注意点

  • 切忌开逝者玩笑
  • 传播积极性内容
  • 与品牌特性相结合,避免与其他品牌借势内容同质化。
  • 依旧强调,不要为了借势而借势

4. 案例参考

1)借势方向与产品/品牌特性相关的案例参考
4月营销日历:热门借势节点全盘点
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清明节其实是一个比较普适的借势节点,基本上所有的品牌都可以从中找到合适自己的借势点,再加上是中国传统的节日,所以品牌肯定不会想错过这个借势”好时节”。

符合节日的借势元素就那么几个,所以假若没能抓到与品牌/产品特性相契合的借势点,就很容易和别的品牌撞车,或者是做出来的海报会没有辨识度。

像下面这张红色的海报一样,不看水印,别人都不知道是可口可乐的海报。
4月营销日历:热门借势节点全盘点
2)借用杜牧《清明》
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借问辣条何处有,牧童遥指“卫龙旗舰店”这个借势方法虽然很简单,但是这张海报就很有卫龙的记忆点,传达的产品信息也很明确。

3)借用“踏青”、“风筝”、“雨”等元素
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4)珍惜时光,缅怀青春
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小派觉得,“缅怀青春”这个点真的很新颖很突出。但,这个海报乍一看是不是觉得是某家教育机构的?但其实是唯品会的,想不到吧哈哈。

所以说,一个成功的借势,不仅要角度新颖,还要符合自己的产品特点,不然也是白费功夫。

5)为了借势而借势的反面案例
4月营销日历:热门借势节点全盘点
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三、4月7日 世界卫生日

1. 借势元素

卫生、健康、清洁

2. 适合的品牌类型

清洁洗护品牌、食品品牌、医疗卫生

3. 参考案例

海尔 《在讲这个故事之前,我想先净净》

这个H5主要是描述一个单身青年因为家里有台吹脏风的空调,空气污浊,导致女神离他而去。后来,换了一台海尔自清洁空调而抱的美人归的故事。

H5的标题取“静静”的谐音“净净”,既利用到当时的流行梗,也蹭到了世界卫生日的热点。同时,推广的产品又与这个节日的借势元素很契合,同类产品可以借鉴。
4月营销日历:热门借势节点全盘点如果没有海尔这样的创意或者是只是想小小蹭一下热度而已,也可以写一些健康卫生小贴士类的推送。

四、4月20日 谷雨

1. 借势元素

雨水、雨伞、谷物(丰收)、春色、夏天、

2. 海报参考颜色

青绿色、稻谷的黄色

3. 借势注意点

与清明节相同,结合自身产品特点去切入,避免同质化
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五、4月21日 复活节

1. 借势元素

希望、彩蛋、重生

2. 借势方向

这个节日因为有“希望”“彩蛋”“兔子”这些元素,所以像一些婴儿/儿童品牌也可以策划一些线下亲子活动。

3. 案例参考

复活节其实在国内品牌借势中存在感很低,小派能找到的几乎都是必胜客的借势案例。
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六、4月22日 世界地球日

1. 借势元素

保护地球、绿色、环保、保护动物

2. 借势方向&案例参考

1)地产类品牌
适合从保护绿地这个角度切入,传达“绿色家园”的产品特点。
例如:
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2)食品类&餐饮类品牌

适合从绿色健康、包装用料环保等角度去切入,餐饮类的还可以提出“自带环保餐具等倡议。
4月营销日历:热门借势节点全盘点
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3)其他品牌
无论什么品牌都可以从“倡导环保”、“倡导保护环境”、“倡导保护动物”等等这些角度来借势,以彰显品牌的社会责任感为目的。
4月营销日历:热门借势节点全盘点
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七、4月23日 世界读书日

1. 借势元素

书、知识

2. 适合的品牌

只要脑洞够大,什么品牌都可以和书联系到一起

3. 案例参考

4月营销日历:热门借势节点全盘点
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以上就是小派为大家整理的4月营销热点以及案例啦~

除了上面这些节日,4月份还有安徒生诞辰/国际儿童图书日;寒食节;黑色情人节/玉树地震9周年;国际安全教育日;世界噪音日;世界血友病日;世界知识产权日;世界舞蹈日。由于不是很普适,所以小派就不单独列出来啦。

参考文章:

  • 清明节如此做推广,谁顶得住啊?(来源:公众号:“奇葩的脑洞”)
  • 特辑 | 4月新媒体营销热点日历!(来源:公众号:“木木老贼”)

图源:来自网络,侵权删。

作者:小派,来源:微信公众号:“运营派精选(ID:yunyingpai666)

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人已赞赏
运营管理

不明确这3点,营销大神都得栽进去!

2020-4-15 0:56:17

运营管理

便于认知的文案才是好文案

2020-4-16 9:15:38

0 条回复 A文章作者 M管理员
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