支付宝蓝上加蓝,完美日记变高级,今年流行什么样的logo?

钉钉:“我有点蓝”。

支付宝:呵,我可以比你更蓝!

于是支付宝logo由蓝换成了亮到晃眼的湛蓝。

消费者:“完美日记logo是什么来着,P……什么re,Premiere,D……”

完美日记:“Perfect Diary……营销白搞了,看我换个高级的!”

于是完美日记logo由英文全称换成与LV类似的首字母缩写。

支付宝蓝上加蓝,完美日记变高级

01

Logo更迭背后隐藏的流行趋势

Z世代崛起,品牌消费人群审美更加年轻化,于是,各个品牌不约而同的升级起了logo,前有美团、丰田、大众、山东卫视,后有杜蕾斯、支付宝、海飞丝、完美日记,他们logo更迭背后其实蕴含着这样的流行趋势:

图案扁平化:

在越来越缤纷复杂的信息爆炸世代,目光停留在一个场景的时间不超过两秒,如何在两秒就让别记住你的logo?

当然是越简单越好,只突出最重要的内容,过多的元素只会造成视觉障碍,影响受众记忆核心要素。

不信你打开应用商店排行榜,几乎清一色的扁平化logo。

扁平化的设计风格舍弃了冗余繁杂的装饰,在视觉上更加简洁醒目,比立体化设计更具备可记忆性、可描述性,而且能够适应更多的场景应用。

连杜蕾斯都平了:
支付宝蓝上加蓝,完美日记变高级

线条去棱角化,看看西瓜视频logo变更史:

支付宝蓝上加蓝,完美日记变高级

除了图案上的线条变得圆润,字体线条也开始变平。过去常用的是衬线字体,现在大多数品牌更愿意使用无衬线字体。

无衬线字体和扁平化的图案更加匹配,更加适合移动终端阅读,简单美观,在视觉上看着也更平易近人。

配色极简化:

美团的黄,饿了么的蓝,微信的绿,网易云的红……

现在的logo设计很多只使用两种颜色,其中一种还是白色。打开你的手机,是不是除了王者荣耀、开心消消乐比较花里胡哨外,别的都是2-3种颜色?而且都是基本色,渐变色彩比较少,让你不必花费过多时间分辨,扫一眼就知道想打开哪个软件。

代表案例:七彩的苹果变灰记

支付宝蓝上加蓝,完美日记变高级

明亮度提升:

在去年之前,今日头条等品牌logo开始集体褪色。饱和度低的色彩会带来舒缓的感受,更清新,但是容易让自己埋没于众多色彩之中。于是今年品牌logo又开始变亮了,比如美团黄了,快手变橘红,支付宝蓝到亮瞎眼:

支付宝蓝上加蓝,完美日记变高级,今年流行什么样的logo?

支付宝蓝上加蓝,完美日记变高级,今年流行什么样的logo?

支付宝蓝上加蓝,完美日记变高级,今年流行什么样的logo?

02 So,到底如何选择logo?

趋势懂了,但还是不知道自己想要什么样的logo?那就来补补课:

1、了解Logo分类:

logo按照呈现方式可简单的分为四类:字母型、文字型、图案型、IP型、结合型。

字母型logo看着简洁清晰,可塑性强,品牌联想性强,适合餐饮、科技、汽车、互联网、美妆、服饰、教育等行业,比如小米、麦当劳、完美日记、迪奥、古驰、LV……

支付宝蓝上加蓝,完美日记变高级,今年流行什么样的logo?     支付宝蓝上加蓝,完美日记变高级,今年流行什么样的logo?    支付宝蓝上加蓝,完美日记变高级,今年流行什么样的logo?

文字型logo可以最准确的突出核心要素,适合有APP的品牌。比如支付宝、淘宝、知乎、美团、拼多多……

支付宝蓝上加蓝,完美日记变高级,今年流行什么样的logo?    支付宝蓝上加蓝,完美日记变高级,今年流行什么样的logo?    支付宝蓝上加蓝,完美日记变高级,今年流行什么样的logo?

图案型logo应用行业较广,记忆点突出,可以关联产品特性或者传达企业价值观,比如高德地图、抖音、农夫山泉、耐克……

支付宝蓝上加蓝,完美日记变高级,今年流行什么样的logo?    支付宝蓝上加蓝,完美日记变高级,今年流行什么样的logo?    支付宝蓝上加蓝,完美日记变高级,今年流行什么样的logo?

IP型也是图案型的一种,不过图案一般是企业的IP形象,比如天猫,京东,KFC,老干妈……

结合型logo运用的也比较广泛,一般是图案、文字、英文的三者结合,元素比较多,优势是传达内容丰富,缺点是视觉效果不太好。现在很多品牌都在给logo减负,比如立白:

支付宝蓝上加蓝,完美日记变高级,今年流行什么样的logo?

支付宝蓝上加蓝,完美日记变高级,今年流行什么样的logo?

按照色调划分:
冷色调的logo适合科技、互联网、游戏行业、物流、汽车等行业以及各种奢侈品;
暖色调更适合餐饮、游戏、家政等行业。

2、logo必备的五种特性:
Logo的主要作用是代表品牌具象化的出现在消费者面前,彰显品牌价值观和精神,因此它必须要有:
识别性:一要独特,以便于和其他产品和品牌相区分,二要简洁清晰,方便记忆,助于识别;
美观性:只要颜色线条别太复杂,一般丑不到哪里去。
百搭性:可以适用于之后各种场景使用;
联想性:能从logo联想到产品或品牌;
经典性:能够在未来很长一段时间代表品牌的精神,不被时代审美所抛弃。

3、选择logo的常见误区:
元素越丰富越好:
见过很多把图案、英文全称、甚至整个slogan放进logo的,元素混乱不说,消费者被冗杂信息干扰,可能最后一个元素也记不住。
颜色要色彩斑斓:
不要怀疑设计师是偷懒,他们不是设计不出颜色丰富、图案复杂的logo,而是这样真的不好看、不实用,而且颜色过多,后期应用在物料中就会很难。

调性要高级:
不是所有行业的logo设计都要高级,您看拼多多logo高级吗?淘宝特价被网友吐槽丑,但是至今不换logo,原因是他们的品牌定位就是平价便宜啊。选择logo除了考虑产品特性、企业文化,更重要的是考虑消费人群和品牌定位。

人已赞赏
设计园地

关于表单中的二次确认设计思考

2020-4-18 19:52:19

设计园地

设计笔记「二」按钮细节交互

2020-4-24 13:44:39

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索