营销策划可不是一个益智游戏这么简单

作为企业营销的智库服务机构,营销策划机构在帮助企业提升营销水平方面发挥了重要作用。随着中国经济的增长和营销策划需求的不断增加,营销策划服务组织如雨后春笋般涌现。因此,一些快速成功的营销计划层出不穷,因此一些公司将营销策划服务视为购买益智游戏,一些营销。规划机构还将其服务作为益智游戏出售。显然,这基本上违反了营销策划服务的初衷。

错误的营销策划需求

一些企业家或营销人员往往错放企业的营销策划需求,盲目地,表面地进行营销自我诊断,而没有全面分析企业当前的营销情况,从而获得企业营销的问题。反过来,该公司对公司的营销计划需求做出了错误的判断。北京礼仪世纪营销策划局总结的错误营销策划需求如下:

1、品牌策划作为品牌设计:品牌策划是一个系统化的项目,特别是离不开具体的营销计划,帮助品牌资产创造品牌价值。有些公司误认为品牌策划是品牌设计,所以一味邀请品牌设计公司以品牌名称、品牌定位、品牌标志设计、VI系统设计。因此,该品牌已成为企业的展示,它一直被孤立,没有品牌力量。

2、营销策划作为增加销售的法宝:营销策划是帮助企业系统地建立营销体系,提高公司的营销能力和水平,当然也有助于公司的销售增加,有时甚至有所帮助。然而,一些公司错误地认为营销策划是增加销售额的法宝,规划公司的想法、一个想法可能会增加销量,恐怕有些异想天开。

3、找卖点会带来销售:公司经常期待营销策划专家帮助企业找到卖点,即当有卖点时会有销售点。所以,每个人都绞尽脑汁寻找卖点,当然,最后的卖点会问世,每个人都更满意,但它并没有带来销售。

4、差异化营销是一个很好的计划:营销人员经常寻找不同的东西,尝试建立更广泛的差异化营销,并提出许多差异化的营销理念,但发现自己似乎越走越远,实际营销空间不足。

5、口号改变了一天:许多营销人员甚至企业主经常对广告剧本或口号感到兴奋。美好的事物当然是令人兴奋的,但不是好的种子可以植根于任何土地,没有鲜花盛开。良好的广告口号只会改变公司的广告制作水平,并不意味着它可以支持市场日。

不可饶恕的营销策划具有误导性

如果公司的营销计划需求有偏见甚至是错误的,那就是可以理解的。然后,营销咨询策划机构为船提供相关服务,这是一个不可原谅的错误。它经常导致公司陷入深渊。通常,会出现以下现象:

1、一个名称:在企业营销策划服务的过程中,我们尽量避免减肥。对于一些初创公司或升级公司,在找到营销策划师之后,最紧迫的是给他们的品牌或产品起一个名字。因此,一个好名字已成为这些公司营销策划服务的最重要成就。确实,良好的品牌名称或产品名称很重要,但这不是整个营销计划。我们鄙视使用名称来赚取计划费。

2、一个概念:在当前的飞行概念中,一些非战斗营销策划机构经常引导客户进入讨论概念的过程,营销策划人员甚至花费大量时间推出创新概念、人力资源、财务和能源,以及最后,我尽力解释这个概念并解释不新颖的概念。这个概念就像“《满城尽带黄金甲》”。

3、历史:有一些专门用于挖掘历史的项目,如城市规划,如征集计划等。规划者们翻遍了古代和近代的历史书籍,他们没有放弃野外历史的历史,甚至犹豫不决地采摘花朵并捡起它们,即使它们是牵强附会的,它们也是如此。不会犹豫。最后,我提出了一个历史相关的城市、产品或服务,我期待着引起人们的注意。

4、一点文化:文化往往是许多营销策划者的附加价值。为了增加产品或服务的价值,他们正在努力寻找可以与产品或品牌相关联的文化。文化产品、创造了一个文化品牌。还用于法国波尔多葡萄酒庄园文化、美国可口可乐激情文化、路易威登(LV)时尚文化的诠释比喻,似乎中国的文化袋出售可以高价出售LV,喜欢中国饮料销售文化可以出售可口可乐销售,无言以对。

5、一张图片:最直观的是图片。几乎每个营销策划机构都有一位设计师、摄影师,至少必须有一个PS师,所以这些营销策划人员正在努力与设计师合作开发图像,创造出令人惊讶的无与伦比的、非常规图片,这些图片可能是LOGO logo、海报、包、街道标志等,并通过文案的精彩笔的副本,图片被无缝解释。

6、口号:对公司或营销人员来说最令人兴奋的是口号。历史上也是如此,口号经常会迅速触动人们的共鸣。显然,如果企业家能听到超级口号,他们会非常兴奋。因此,一些营销策划人员拼命地制作标语或口号,只要口号出来,就会非常令人兴奋。

营销策划非益智游戏

多年来,北京丽怡世纪营销策划机构认为,营销策划服务不是简单的益智游戏。它是一个营销系统构建过程的系统,它暗示着不同的创作策略。如果营销计划强调系统性轻型战略,它可能会转向理论主义和形式主义;如果营销计划是轻松和系统的,它可能会导致脑筋急转弯和益智游戏。

在营销实践中,我们不排除一些个人创意策略发挥关键作用,但如果我们过分重视这个益智游戏,它将不可避免地陷入无营销的状态。

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