创意策划文案的第一个基本工作:标题

任何广告文案的标题都有四个主要特征:

1、引起关注——利己心;

谁对自己不感兴趣?为了专注于客户的自身利益,只需承诺在标题中给予个人利益:使他们的牙齿更白、更高的收入、更好的健康、关系,以及任何其他此类好处,尤其是关于使用人类生成的“九大欲望。“

2、新鲜出炉的新闻——及时性;

阅读新闻的目的是了解当前的事件,因此它本能地对新事物以及我们周围发生的事情感兴趣。在任何时候,只要您能以新颖的方式表达产品的好处,您就会为它增添极具吸引力的能量。

您的“新闻”可以非常简单,例如:宣布您的产品已经发布或到达,以及您可以为买家带来的好处。或者,为了使您的广告文案更具季节性,请将其链接到当前事件、天气、或其他当前问题。

3、引发好奇心;

文案的第一个基本工作:标题!

大多数人都有好奇心。一个结构合理的标题 – 就像下面列出的大多数标题一样 – 可以引起足够的好奇心,激励读者继续阅读。

但是,请不要使用非针对性的标题、来引起注意,这只会让你觉得你在调整或假装聪明。记住,你不仅需要吸引大量的眼球,还需要吸引正确的眼球。

4、打开要读取的内容。

你的标题将做到以上4​​点,基本上让大多数读者有兴趣打开内容,看看里面写的是什么。

阅读标题就像在驾驶时看路标。如果您看到指向您感兴趣方向的标志,您将继续沿着这条路行驶。否则,你将改变方向。

同样,您感兴趣的标题将允许您继续阅读。如果广告文案足够吸引人,读者可能会把手伸进口袋并为您取出钞票。

如果没有,读者将选择另一条路线:扫描标题后,他将离开,再也不会再看了。

因此,您的广告标题必须执行以下两项操作:·抓住读者的注意力;

·鼓励他们继续阅读。

我们都知道广告没有效果吗?它会产生销售吗?这与您的广告标题密切相关。

我们必须记住,标题是广告的广告。如果你没有这个标题,没有人会看你的广告内容。广告内容未见。这相当于你的工作没用。

那么你如何设置你的头衔?

反思——例如:“别向下看”

文案的第一个基本工作:标题,标题,标题!

当一段内容在开头写下“不要往下看”时,请相信这句话可以引发读者心理上的一小段思绪。

他会想:在这一段中,你的第一句话告诉我“不要往下看”,它是什么?为什么?

你让他低头的人越少,他会做什么?他越想瞧不起,因为大多数人都有“反向心理学”。

此外,我们有许多不同的方式,例如:

我们经常会有一些头条新闻直接写下我们客户的利益,例如:您的营业额增加100%,乘数净利润为。

直接写出“最有趣的、”结果。

(读者会想:我们如何才能增加营业额?我们怎样才能将净利润增加100%?)

因此,在写作过程中,我们的头衔必须非常谨慎才能写出一个非常有吸引力的标题。

你不能只写一个标题,写5~8个标题,发送给你的好朋友,同事等,让他们投票。哪一个对他影响最大?获得最高票数的头衔通常会很有效。

当然,很多人会问:是否有一个常用的书写标题的公式?

答案是肯定的!如何创建有效标题的四个公式,这就是我们所说的4U规则。

1、紧急——紧急程度等于让读者有理由立即采取行动。您可以在编写标题时添加时间元素以创建即将到来的感觉。

2、唯一性——的强大标题不是描述新事物,而是呈现读者以全新方式听到的内容。

例如,日本进口游泳衣的电子邮件广告的标题是“为什么韩国女性有漂亮的皮肤”。这与老式的“韩国泳衣10%折扣”完全不同。

3、超特异性——可以吸引读者并进一步研究副本的内容,甚至购买它。

例如:“你不应该在飞机上吃什么”、“延迟你的账单担心延迟付款”和“申请退税的最佳时间”。

4、实际利益——好的标题将吸引读者自身的利益并提供实际的好处。

例如,在“欢迎来到廉价滑雪旅游网络”的标题中,对消费者的好处是“省钱”。

以上4点由一个例子说明:例如,——标题为“免费特别报告”。

如果您认为上述4U很难,我们可以将这个4U集成到一个更简单的公式中,以便更轻松,更快速地创建标题:

公式:(属性词)+(关键字)+(USP)

我们最常用的方法是什么?

例如,反向思考、如何使用、问题类型、打破了新闻类型、新闻风格…

摘要标题创建

总结一下

表明产品在标题中的最大好处;

如果你可以写两个同样好的标题,如果其他变量相同,那么较短的标题可能会被更多的人阅读。

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